【中国品牌建设网-品牌商盟共享服务平台5月10日现场报道】品牌是时代的产物，也饱含着本身的气场和精神。2014年5月10日，习近平总书记提出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。2017年4月，国务院印发《关于同意设立“中国品牌日”的批复》，决定自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”旨在大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。2019中国品牌日活动在5月10日上海展览中心启动，主题是中国品牌，世界共享；加快品牌建设，引领高质量发展；聚焦国货精品，感受品牌魅力，集中展示200多家知名自主品牌企业的国货精品。会期3天，展示面积约2万余平方。

一、党中央、国务院领导高度重视

中共中央政治局常委、国务院总理李克强对活动作出重要批示。批示指出：加强品牌建设，促进先进制造业和现代服务业发展，是顺应消费升级、释放国内市场巨大潜力、推进高质量发展的重要举措。近年来，全社会品牌发展意识不断增强，品牌创建成为越来越多市场主体的自觉行动。各地区、各部门要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻党中央、国务院决策部署，围绕深化供给侧结构性改革和实施创新驱动发展战略，通过持续推进“放管服”改革着力营造公平竞争的市场环境，鼓励大众创业、万众创新上水平，引导企业大力弘扬专业精神、工匠精神，坚守诚信，追求卓越，在市场公平竞争、消费者自主选择中涌现更多享誉世界的中国品牌，让中国与世界共享更好的中国产品与服务。

中共中央政治局委员、上海市委书记李强致辞

李强指出，我们正在深入贯彻落实习近平总书记考察上海重要讲话精神，全力实施三项新的重大任务，加快建设“五个中心”和具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市。品牌凝聚的是追求卓越的理念、坚守信誉的承诺、持续创新的精神和文化积淀的传承。我们要把品牌建设与实施三项新的重大任务、建设“五个中心”紧密结合起来，既要让老字号、老品牌焕发新的青春活力，留住中国工业发展的历史记忆，更要展现新时代发展的新成就，打造蓝天梦、中国芯、创新药、智能造、未来车等一批代表当代中国实力的新品牌。既要坚定追求卓越的价值取向，打造体现中国发展标识度的上海品牌，更要增强大局意识、全局观念，助力国家品牌建设，让更多品牌产品、品牌服务、品牌企业、品牌文化借梯登高、借船出海。我们要为国家品牌建设提供更优的精准服务，搭建更好的交流平台，构筑更多的“走出去”通道，以中国国际进口博览会的举办和国际消费城市建设为载体，着力打造全球新品的首发地、高端品牌的首选地、原创品牌的集聚地，加快构建国际一流的品牌发展环境，以品牌建设引领高质量发展、创造高品质生活。

国务委员王勇出席活动并致辞

王勇强调，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，落实李克强总理重要批示要求，坚持以供给侧结构性改革为主线，将品牌建设作为改善供给结构、促进企业提质增效升级的重要抓手，着力提高供给体系质量，培育更多优秀中国品牌，为推动经济高质量发展提供有力支撑。

王勇指出，品牌是质量、服务与信誉的重要象征，是企业参与市场竞争的核心资源，加强品牌建设意义重大。要顺应新一轮科技革命和产业变革趋势，坚持创新驱动，强化技术创新、管理创新与品牌创新联动，增强品牌科技含量和附加值，提升品牌创新力和生命力。大力弘扬工匠精神、专业精神和企业家精神，开展质量提升行动，以匠心铸精品，以质量树品牌，让高品质成为中国制造的“金字招牌”。加强和改进市场监管，依法严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为，破除地方保护和行业壁垒，营造公平竞争的市场环境，让优质产品、优秀品牌获得应有回报。加强品牌发展国际合作，打造更多适合国际市场需求、具有国际影响力的中国品牌，促进中国品牌世界共享。

活动期间，王勇还到有关企业调研质量提升和品牌建设工作，在上海商标审查协作中心调研指导商标注册便利化改革。

二、自主品牌活动多彩缤纷

2019年中国自主品牌博览会、中国品牌发展国际论坛包括1场主论坛和7场分论坛。超过1000名中外嘉宾，围绕“品牌建设推动高质量发展”和“中国品牌发展惠及世界人民生活”进行了交流。同时，中国品牌日活动设置纺织服装、消费电子、汽车、食品、皮革、日化等13个自主品牌消费品体验区，4大消费品领域，组织16家行业协会和上海市，布置50个主题互动体验场景，遴选200余家知名自主品牌企业参加。采取实景打造、虚拟影像、名人互动、网红直播、网购体验等形式，开展线上线下观众互动体验活动，让消费者亲身感受国货精品魅力。在家电品牌体验区，没有酷炫的展示，只有静悄悄的智慧家居体验。

1、中国品牌发展国际论坛

5月10日，中国品牌发展国际论坛在上海举行。近千名海内外嘉宾汇聚一堂，围绕持续推动“中国制造”向“中国创造”、“中国速度”向“中国质量”、“中国产品”向“中国品牌”转变的话题展开对话。“目前，‘市场主体奋力创建品牌，政府部门积极支持品牌，中介机构热情服务品牌，消费者自觉关爱品牌’的格局正在形成”。国家发展改革委副主任林念修认为，近年来，各地区不断探索品牌培育和发展路径，品牌发展氛围日渐浓厚，品牌发展行动愈加坚定，以品牌建设推动高质量发展已成为供给侧结构性改革的重要实践。

2、中国品牌建设高峰论坛

5月9日，2019年“5·10中国品牌日”系列活动在上海举行，首场活动包括2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛、两个平行论坛——“培育世界一流企业”、“助力中国品牌成长”。

品牌建设的核心是品牌信用的构建。品牌建设离不开品牌传播，媒体在品牌强国战略中有着责无旁贷的使命；品牌评价是全球对知名品牌进行培育、宣传的主流方式，是企业形成品牌影响力、拓展市场的重要举措。

3、中国品牌日国际首席营销官论坛

5月11日，2019年中国品牌日国际首席营销官论坛近日在上海展览中心举行，国际大咖云集，以“全球品牌营销主张”为题，分享了各自在品牌建设、营销传播方面的实践和经验。国际首席营销官论坛宣言的发布把论坛推向高潮，国际首席营销官提出全球品牌营销主张，共同倡议：我们承诺向社会推荐信得过的品牌，反对虚假宣传；尊重和保护消费者权益是我们的责任，绝不推诿；坚持正当经营，合法竞争，共建良好商业和营销环境。

4、中国品牌发展国际知识产权分论坛

5月11日，2019年中国品牌发展国际论坛知识产权及地理标志助推区域特色产业代表圆桌论坛，在上海友谊会堂举行，围绕“地理标志助推区域特色产业”主题展开对话交流，通过对话阐述了中国品牌经济的整体发展离不开区域特色产业的全面支撑，并就挖掘区域特色产业发展潜力，探索区域地理标志品牌、商标品牌增值发展路径，积极助推区域特色品牌建设，发挥品牌价值对中国经济社会发展的促进作用进行了深入探讨。

三、13个自主品牌体验区各具特色

1、自主品牌体验区：将围绕轻工、纺织、汽车、电子信息等四大消费品领域，组织16家行业协会和上海市，设置13个自主品牌消费品体验区，布置近50个特色主题互动体验场景，遴选约200家知名自主品牌企业集中展示精品。

2、纺织服装行业自主品牌体验区：以“科技、时尚、绿色”为主题，聚焦服装、家纺、化纤三大行业，设置“有为国牌”“匠心风尚”“趋势先知”3个主题体验场景。体验区汇集太平鸟时尚服饰、波司登羽绒服、爱慕等知名品牌，用即看即买时装秀、智能云试衣、草木染DIY、品牌快闪秀等展示形式，同时辅以现代科技手段，强调现场观众的“交互体验”，营造沉浸式观展氛围，加深观众对中国纺织自主品牌的认识。

3、电子信息行业自主品牌体验区：以“数字世界，智美生活，迈进信息消费新时代”为主题，设置“智能新硬件、智慧生活、智慧家庭和智能家居、5G供应链、新应用新服务”等5个体验场景，汇聚了联想、海尔、创维、小米、海信、科大讯飞等25家国际知名品牌企业。

4、汽车行业自主品牌体验区：以“绿色能源、智能网联”为主题，设置“绿色能源、智能网联”“ 爱上汽车、畅行天下”“纯电动汽车领航者”“科技悦行、吉利同行”“向新而行、强大中国车”5个主题体验场景；汽车行业的参与度并不是很高，仅有北汽、上汽、吉利、奇瑞、蔚来、比亚迪等车企参与。这和汽车行业的现状不无关系，从2018年至今，汽车行业遭遇负增长，整体态势不佳，目前多半企业处于调整之中。不过在众多自主品牌中，也的确有一些表现不错的黑马。一些造车新势力，如蔚来、威马、小鹏等，还有长城初成长起来的SUV品牌WEY可以说各自斩获了一票粉丝。虽无精彩故事，但奋力拼搏，努力推动自主品牌前进本身就是故事。或许此次“中国品牌日”可以传达更多汽车行业的正能量，推动中国汽车品牌集体向上，逐步走向国际化。提升自主品牌汽车整体形象、传播自主品牌汽车创新理念，推进自主品牌汽车行业高质量发展。

5、食品行业自主品牌体验区：以“味美中国”为主题，以一日三餐、一年四季为灵感来源，充分挖掘中华食、酒、茶文化元素，艺术与生活相结合，设置“愉悦早餐”、“心动午餐”、“幸福午茶”、“温情晚宴”、“诗酒之礼”、“品茗之道”等6个主题体验场景，遴选露露、北京稻香村、安琪酵母、中粮等48家知名自主品牌企业参加。该体验区通过现场品尝、烹饪制作等互动体验形式，突出“安全、绿色、营养、方便”产品特色，展现高品质食品魅力，提振自主品牌食品消费信心，推动食品行业高质量发展。

6、皮革行业自主品牌体验区：以“科技、品质、时尚”为主题，设置“匠心品质”“科技创新”“时尚潮流”“亲密接触”4个主题体验场景。该体验区将通过开展皮具制作技艺体验等活动，让消费者切身感受鞋、服装、箱包等皮革制品带来的科技内涵、品质魅力和时尚韵味，提高消费者对皮革行业国货精品的认知度，激发消费热情。

7、日化行业自主品牌体验区：以“时尚、美丽、洁净、健康”为主题，聚焦化妆品、洗涤用品、口腔清洁护理用品三大行业，设置“姹紫嫣红、大美中国”“洁净世界、健康人生”“口腔健康、全身健康”3个主题体验场景，遴选上海家化、浙江欧诗漫集团、天津郁美净集团、广州立白企业集团、绿伞、上海制皂、蓝月亮等13家知名自主品牌企业参加。该体验区通过科普讲座、现场制作、产品试用等互动体验形式，展现中国日化行业自主品牌发展成就、创新态势和东方美的独特内涵，吸引日化产品境外消费回流。

8、自行车行业自主品牌体验区：以“助推品牌创新，引领行业发展”为主题，设置1个主题体验场景，遴选永久自行车、新日电动车、爱玛等11家知名自主品牌企业参加。自行车行业自主品牌消费品体验区将通过开展品牌风尚秀、品牌微讲坛、户外骑行体验等特色活动， 让消费者零距离感受自行车企业的品牌文化与产品魅力， 展现中国自行车品牌从无到有、从弱到强、不断传承创新的光辉历程，并通过“场景拍摄、虚拟智能骑行、国货精品零距离、场外实地试骑”等方式让观众全方位体验中国自行车品牌的无穷魅力。

9、陶瓷行业自主品牌体验区：以“瓷耀中华”为主题，设置“国礼陶瓷”、“瓷悦生活”、“云影壶天”、“瓷尚家居”、“陶乐园地”等5个体验场景。

10、钟表行业自主品牌体验区：以“时间由我”为主题，设置“天宇邀游”、“商海时空”、“龙潜入海”、“ 博艺传承”、“品忆往昔”、“御品经典”、“康馨活力”等7个主题体验场景，遴选7家知名自主品牌企业参加。体验区将通过开展试戴体验、测试体验、现场知识讲授等活动，让消费者亲身感受自主品牌手表的质量高度和价值空间，加深对国货精品的认识与认可，提升国表品牌知名度和影响力，增强消费情感。

11、家电行业自主品牌体验区：以“创新智能家居 便捷百姓生活”为主题，设置“智慧客厅”“智慧卧室”“智慧厨房”3个主题体验场景，遴选11家知名自主品牌企业参加，通过展示跨品牌智能家电产品互联互通解决方案，让消费者亲身感受自主品牌家电产品的智能化，为消费者创造享受健康温馨、安全便捷、多元娱乐的美好生活条件。

12、文教体育用品行业自主品牌体验区：以“文体双辉”为主题，设置“文具亦生活”“慧体育更健康”2个主题体验场景，遴选2家知名自主品牌企业参加，体验区通过手账达人现场教学、自助式智能体测等互动体验活动，展现自主品牌文教体育用品的品牌内涵，增加自主品牌情怀。

13、乐器行业自主品牌体验区：以“娱悦心灵”为主题，设置“音乐让生活更美好”主题体验场景，遴选2家知名自主品牌企业参加。该体验区通过古筝、琵琶、二胡等民族乐器以及钢琴等现代乐器的现场演奏，让观众零距离感受中国传统乐器岁月沉淀的魅力和现代乐器恢弘激昂的活力，从精神层面满足人民日益增长的美好生活需要。

综上所述：加强品牌建设和自主品牌消费，有利于推动大国品牌向强国品牌转变，有利于满足人们更高层次物质文化精神需求，有利于弘扬中华文化、有利于新时代加快我国品牌发展促进全方位合作共创共赢，提升中国形象和自主品牌品牌价值呈现。