“遂宁鲜”亮相第六届成都农博会李佳雯/摄

走南闯北

名气越叫越响

——2018年“遂宁鲜”农产品区域公用品牌工作纪实

【中国品牌建设网-品牌商盟共享服务平台】经过精心打造，2018年，“遂宁鲜”成为全国首例“地域+产品特性”农产品区域公用品牌商标，品牌建设卓有成效，营销模式不断创新，拥有“四川省优秀农产品区域公用品牌”“最受欢迎区域公用品牌”等称号，受到各级领导、社会各界好评，结出了“累累硕果”。

目前，已有四川高金、四川可士可果业、安居五二四红苕等100家会员单位，1000余个产品使用“遂宁鲜”标识。

全国各地设立“遂宁鲜”产品柜500余个。

重点产品远销40余个国家和地区。

2018年，“遂宁鲜”会员企业产品销售额达56亿元，比去年同期增长30%。

品牌精致化

美誉度影响力持续提升

2018年，是“遂宁鲜”农产品区域公用品牌迎来“质的飞跃”的一年。

2018年2月，“遂宁鲜”成功通过国家工商总局商标注册，成为全国首例以“地域+产品特性”的综合型农产品公用品牌,为全国推进区域农产品集体商标注册贡献了遂宁力量，成为国家商标注册部门推广案例。这标志着，“遂宁鲜”这一农产品区域公用品牌商标将正式受到法律保护，并将为遂宁深化区域品牌建设奠定坚实基础。

在这一基础上，为了提高“遂宁鲜”知名度、美誉度和影响力，2019年以来，我市通过各种途径加大了对“遂宁鲜”的宣传力度——

在中央电视台农业频道下午黄金时间、四川省电视台播出品牌宣传广告，在媒体平台播放“遂宁鲜”专题宣传片，对“遂宁鲜”线上线下活动进行连续报道；在高速路及服务区、城区街道设置广告牌；创新开展“四川遂宁鲜北京品牌推广启动仪式”活动，邀请中、省领导参加“遂宁鲜”北京推广活动，并进行报道宣传。

2018年10月，国家知识产权局商标局副局长陈文彤率队，对“遂宁鲜”品牌建设及商标注册情况进行调研。“县级以上行政区划集体商标注册将成为我们改革的重要措施，将设立专门的评审标准！”调研组对“遂宁鲜”品牌建设及商标注册情况工作给予了高度肯定，并希望建好“遂宁鲜”标准，严格把关，保证品质，集合周边资源，发挥好品牌优势，用好用活“遂宁鲜”品牌。

此外，“遂宁鲜”获得鲜品类商标后，又新申报了非鲜品类的加工品类、广告类等16类“遂宁鲜”商标，目前均已进入公示期。

参展常态化

成为遂宁重要展示窗口

去年10月30日，四川省2018·市（州）长农产品品牌推介活动在中国西部国际博览城举行，来自全省21个市州的市州长们甘做金牌推销员，为优质农产品代言，为推进和打造区域农产品公用品牌助阵。推介会上，遂宁情景剧《舞动遂宁鲜》首次精彩亮相，惊艳全场，再现了古老遂州的民俗新文化和农贸文化，将沱牌舍得酒、524红苕、高金猪肉等优质农产品推广开来，浓郁的地方特色和悠远流长的乡情香韵，赢得了全场的高度认可。这一场别开生面的推介会上，“遂宁鲜”赢得了评委最高的支持率，以高票夺冠。

2018年以来，“遂宁鲜”的足迹走到了祖国的大江南北，把遂宁的农特产品也带到了千家万户。

一年来，“遂宁鲜”协会积极配合协调，参与了市农业农村局、市商务局等部门的各类活动，共组织300余家/次以“遂宁鲜”为代表的企业参加展会。

第六届四川农博会、第十七届中国西部（重庆）国际农交会、第六届成都国际都市现代农业博览会、第五届中国（四川）国际物流博览会、2018绿色发展科技创新大会、中国（国际）农交会、川货进京、川货全国行（广州站）、旅游发展大会、首届“遂宁鲜”年货节等十余个展会上都有“遂宁鲜”的精彩亮相。

形象统一、品质优良、营销活动新颖丰富。这一年，“遂宁鲜”得到了市委市政府领导的高度表扬，更是在成都、重庆等地得到社会各界好评。

“走出去”让“遂宁鲜”的名气越叫越响。不止步于此，在参展过程中，“遂宁鲜”协会开展了与成都、重庆等地商会的采购对接活动，取得了较好的销售成绩，而遂宁农业农村局也获评参与西博会、物博会优秀单位。

这一全国首例“地域+产品特性”综合型农产品公用品牌，已经成为了遂宁对外展示的一扇重要窗口，窗内不仅有着遂宁土地里孕育出的丰富、优质农产品，更有着遂宁建设成渝发展主轴绿色经济强市的图景。

营销创新化

市场规模不断扩大

2018年6月6日，四川“遂宁鲜”北京市场品牌推广活动启动仪式暨北京旗舰店揭牌仪式，在北京顺鑫石门农产品批发市场举行，国家知识产权局地标处领导颁发“遂宁鲜”商标证。那一天之后，射洪县农村的农户，可以把精心种植的柠檬运往北京，让农产品卖个好价钱。四川“遂宁鲜”名优特农产品北京旗舰店正式营业，高金、可士可、金柠、徐老三、合众等40余家“遂宁鲜”企业300余种产品已进入北京市场。

北京旗舰店，只是按照“政府引导、市场化运作、共享资源、共享渠道”原则，“遂宁鲜”在2018年闯市场的其中一步。

这一年，借助会员单位资源，“遂宁鲜”搭建起了遂宁农产品进入北京及华北市场的桥梁，打通了大宗优质农产品的销售渠道。

在坚持“市场化运作，企业自主经营，自负营亏”的前提下，不仅依托“遂宁鲜”会员单位射洪金柠公司在北京石门批发市场项目，搭建“遂宁鲜”进入北京批发市场、农贸市场的平台；还依托会员单位四川纵横物流公司资源，在北京建立了“遂宁鲜”体验中心。

与此同时，“遂宁鲜”入驻成都双流机场、成都社区超市工作也在紧锣密鼓地推进中。

在协会牵头下，“遂宁鲜”公司在遂宁本地建设的6000平米“遂宁鲜”大酒店（“遂宁鲜”体验中心）初步建成开放……

“从"遂宁鲜"到四川"遂宁鲜"的重大跨越，是我市持续擦亮四川农业大省金字招牌的具体行动。”市农业农村局局长徐建军表示。

一次活动上，省上相关负责人谈到，遂宁依托丰富的农业资源禀赋和坚实的质量安全基础，大力实施农业品牌化提升行动，在农业区域品牌创建工作上走在了全省前列，而“遂宁鲜”已成为引领四川农业区域公用品牌发展的重要标杆之一。

农产品品牌创建非一日之功，拓展市场、擦亮招牌、走农业供给侧改革之路，向着创建全国农产品知名品牌的方向，“遂宁鲜”正阔步向前。